IKEA запускает в Великобритании новый проект совместно с ателье Уильяма Ханта (William Hunt) на знаменитой Сэвил-Роу. Идея заключается в создании ограниченной серии уникальных костюмов с использованием тканей из ассортимента IKEA.
Шведский мебельный гигант соединяет мир моды и мир интерьерного дизайна, чтобы воодушевить людей и помочь им привнести в свои дома черты индивидуальности простым и доступным способом — путём применения текстиля. Для многих мода является идеальным холстом для самовыражения, и нет причин, по которым и домашние интерьеры не могут быть использованы таким же образом, поэтому англичан поощряют «одевать» свои дома так же, как они одевались бы сами.
Костюмы будут шить с использованием тканей Sofia, Rosenrips, Nedja и Kungslilja, которые перекликаются с мебелью и постельными принадлежностями IKEA.
«Наше партнёрство с IKEA имеет большое значение, поскольку мы подбадриваем людей лишь сделать маленький шаг и продемонстрировать свой характер в собственных домах, — прокомментировал Уильям Хант. — В William Hunt мы создаём героев из обычных мужчин и женщин посредством наших костюмов, костюмы IKEA создают героев через повседневные ткани и мебель».
Идея данного проекта зародилась после того, как выяснилось, что 16 миллионов британцев (25%) не чувствуют себя достаточно уверенно для самовыражения в интерьере своего дома. Около 59% опрошенных не понимают, как использовать цвет, 21% не знают, что сейчас в тренде. 10% обеспокоены тем, что подумают гости, а 6% слишком нервничают, чтобы проявить свою индивидуальность.
Согласно наблюдениям ИКЕА, по-прежнему очень популярны товары белых и бежевых тонов. 82% британцев предпочитают эти нейтральные цвета для своего дома.
«Если дом может выступать в качестве холста для самовыражения, то почему всё должно быть бежевым и скучными? — спрашивает Кэрол Максевени, директор текстильного департамента ИКЕА в Великобритании и Ирландии. — В моде люди используют ткани для яркого отображения своей индивидуальности, и мы хотим, чтобы они поступали таким же образом в своём доме через текстиль».
Костюмы “IKEA–William Hunt” будут представлены в качестве призов победителям в онлайн-конкурсе на британском сайте IKEA.